Em 1887, foram distribuídos cupons grátispara estimular o consumo da Coca-Cola. Em 1888, John Pemberton morreu e o empresário Asa Griggs Candler tornou-se o primeiro presidente da companhia. Candlertrouxe com ele uma vasta experiência em negócios e, diante de seu entendimento em marketing, procurou valorizar a marca Coca-Cola. E deu certo.
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