A marca Coca-Cola foi registrada em 1893 e aos poucos Candler foi conseguindo transformar aquele refresco em um negócio bastante rentável. Tanto que um empresário do Mississipi bastante visionário, chamado Joseph Biedenharn, começou a colocar o líquido em garrafas para vender. Candler ainda não faziaideiado quanto que essa prática poderia melhorar o consumo e manuseio do produto. Ele continuou suas ações promocionais de valorização da marca distribuindo objetos como relógios, por exemplo, com a marca da Coca-Cola. Mas, no ano de 1899, ele assegurou para si os direitos exclusivos de engarrafamento e venda da mistura.
Em 1904, o primeiro anúncio em revistado produto foi visto em uma publicação nacional. Dois anos depois, outros países puderam conhecer o sabor da bebida: Cuba, Panamá e Canadá. No entanto, a companhia não se descuidava de sua divulgação, chegando à marca de 1 milhão de dólares gastos com anúncios em 1911. Porém, quanto mais famosafoi ficando a Coca-Cola, mais ela começou a atrair o desejo de outras empresas que queriam apenas aproveitar-se do sucesso da marca para criarimitações.
Foi devido ao grande número de novas "Colas" que a companhia decidiu investir em publicidade, incitando nos consumidores a repulsa por marcas que não fossem a original, e em diferenciação do produto através da embalagem. Em 1916, a empresa decidiu criarumagarrafaquepudesse ser reconhecida mesmo no escuro. Foi então que a Coca-Cola criou um concurso para esse fim, do qual surgiu a famosa e inconfundível garrafa contour: símbolo que ligavaa Coca-Colaà imagem de modernidade.
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